Qu’est-ce que le référencement naturel ou SEO ?

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel (SEO) est le processus d’optimisation d’un site Web pour la recherche Google dans le but d’obtenir un trafic Web plus élevé et d’améliorer la visibilité du site. Il existe un certain nombre de techniques qui peuvent être utilisées dans le cadre d’une campagne de référencement, notamment l’optimisation du contenu, de la structure et du codage du site, et le développement de backlinks à partir d’autres sites Web de haute qualité.

Ainsi, lorsque vous effectuez une recherche sur un mot ou une expression (question, produit, marque,…), le moteur de recherche (Google, Bing…) évalue l’ensemble des sites internet qui pourraient répondre le mieux possible à votre requête et les classe afin de vous proposer les résultats qu’il considère les plus pertinents pour vous.

Le référencement naturel (SEO) est gratuit, contrairement à la publicité sur les moteurs de recherche (SEA ou Search Engine Advertising*). En SEO, on ne paye pas les moteurs de recherche pour améliorer la position de son site internet dans les résultats de recherche (SERP). Si vous payez les moteurs de recherche afin d’arriver en tête des pages de résultats, vous ne faites absolument pas du référencement et selon la législation française il sera clairement indiqué le terme “Annonce” à côté des résultats publicitaires afin de précisément distinguer les annonces payantes des résultats naturels.

*Certains parlent de référencement payant mais ce terme n’est pas adapté car aucun travail de référencement n’est fait ni pris en compte par les moteurs de recherche.

Le référencement naturel est-il vraiment gratuit ?

Non, le référencement naturel gratuit n’existe pas ! Bien évidemment, vous pouvez vous former sur les principes, le fonctionnement et les techniques du SEO mais… pour faire du vrai référencement naturel il faut du temps, beaucoup de temps. Vous aurez également besoin d’outils de recherche, d’analyse et de synthèse pour justement utiliser votre temps à bon escient. Et la plupart de ces outils sont payants. Enfin, un minimum d’expérience et de savoir-faire permettrons des résultats concrets.

Quel est l’intérêt du SEO et pourquoi travailler son référencement naturel ?

Le référencement naturel est une stratégie marketing à long terme utilisée pour améliorer la visibilité d’un site Web et les résultats de recherche organiques dans Google et d’autres moteurs de recherche mondiaux. Lorsqu’il est fait correctement, le référencement peut entraîner une augmentation du trafic Web, des prospects et des clients. Une stratégie SEO réussie peut aussi améliorer le chiffre d’affaires et la notoriété des entreprises.

Le SEO étant une stratégie d’optimisation à long terme, les actions que vous entreprendrez favoriseront le succès sur le long terme de votre visibilité et de votre trafic.

Comment fonctionne le Référencement naturel ?

Lorsque vous allez débuter votre stratégie SEO et proposer des contenus dans votre site internet par le biais de pages statiques ou d’articles de blog, les robots des moteurs de recherches vont explorer les pages web. Puis les contenus des différentes pages vont être indexés dans une base de données avant d’être analysés et comparés à d’autres contenus pour enfin être classés selon différents critères.

Quels sont les critères de référencement principaux en SEO ?

Il existe de nombreux facteurs à prendre en compte lors de l’optimisation d’un site Web pour la visibilité des moteurs de recherche, mais certains sont plus importants que d’autres. Les principaux critères du référencement sont la pertinence, l’autorité, l’expérience utilisateur et les facteurs techniques.

La pertinence est la clé – le contenu de votre site Web doit être pertinent par rapport à ce que votre public recherche. L’autorité est également importante – votre site Web doit avoir des liens provenant de sites Web de haute qualité pour bien se classer. L’expérience utilisateur est importante pour garder les gens sur votre site Web et les convertir en clients. Enfin, des facteurs techniques tels que la vitesse du site et l’indexation doivent être pris en compte.

Les backlinks sont toujours un facteur de classement important, il est donc important de créer des liens à partir de sites Web de haute qualité. Ce ne sont là que quelques-uns des principaux critères du référencement – il y a de nombreux autres facteurs à prendre en compte.

Statistiquement, on sait que les sites figurant dans les 10 premières positions d’une page de résultats de recherche reçoivent le plus de trafic, il est donc important pour les entreprises d’y figurer. Et les trois premiers sont toujours les plus consultés.

Optimisation On-page : contenu textuel des pages du site

L’optimisation SEO on-page concerne tout le travail d’optimisation réalisé sur le site internet. C’est une étape qui doit se préparer en amont, pendant et après la création de votre site internet. Les différentes actions à entreprendre sont : 

• Recherche de mots-clés, création d’une stratégie de mots-clés et identification de termes concurrentiels pour une création d’un contenu de qualité et pertinent.
• Optimisation du contenu des pages (balisage sémantique H1-H6, liens internes…)
• Titres et descriptions des pages (balise title, meta description)
• Schémas et données structurées
• Réécriture des URLs
• Optimisation technique (Core Web Vitals)

Optimisation Off-page : liens externes (Netlinking)

L’optimisation off-page est le processus d’optimisation de votre site Web et de son contenu par des moyens externes, tels que les backlinks (liens entrants), les réseaux sociaux et les soumissions d’annuaires. En améliorant ces facteurs, vous pouvez améliorer la visibilité et le classement de votre site Web.

Le netlinking est un élément important de toute stratégie de référencement. En créant des liens entrants vers votre site Web à partir d’autres sites Web, vous indiquez à Google que votre site Web fait autorité sur le sujet dont vous parlez. Cela aidera votre site Web à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Élaborer une stratégie de backlinks est est travail difficile. Certaines sociétés peuvent vous contacter pour vous “vendre” des backlinks en vous promettant une amélioration non superficielle de votre référencement naturel. Cette pratique n’est pas interdite, dans le sens illégale. Mais Google souhaite que vos liens entrants soient naturels. Donc si Google s’aperçoit de la supercherie, vous risquez de subir l’effet contraire et être pénalisé.

Expérience utilisateur des internautes (UX)

Le sujet de l’expérience utilisateur n’est pas à proprement parlé du référencement naturel mais ce point est à prendre tout de même très au sérieux. En rendant un site Web plus convivial, facile à naviguer et attrayant pour les utilisateurs, vous pouvez les encourager à rester plus longtemps sur le site et à y revenir à l’avenir. Ceci, à son tour, peut aider votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google.

On peut distinguer plusieurs critères d’UX à prendre en compte :

• Ergonomie du site : apparence et qualité
• Parcours utilisateur
• Site adaptatif (responsive)

En conclusion, le référencement naturel ou SEO est un excellent moyen d’améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’une stratégie à long terme qui peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats au fil du temps. En utilisant les bons mots-clés et en optimisant votre site Web, vous pouvez améliorer votre visibilité et attirer plus de visiteurs. Les entreprises qui se concentrent sur le référencement naturel sont plus susceptibles de voir une amélioration du trafic sur leur site Web et un meilleur retour sur investissement.