Le référencement naturel des sites internet WordPress

WordPress : le meilleur CMS du moment

Il existe de nombreuses plates-formes de sites Web parmi lesquelles choisir lors de la création d’un site Web. Alors pourquoi choisir WordPress ? WordPress est un logiciel gratuit et open source publié sous licence GPL. Il est utilisé par des millions de personnes à travers le monde, y compris de nombreuses grandes organisations, telles que The Guardian, Forbes et The New York Times. WordPress est également très polyvalent et personnalisable. Il existe des dizaines de milliers de plugins et de thèmes disponibles pour que votre site ressemble et fonctionne exactement comme vous le souhaitez.

Facile à prendre en main et à utiliser, vous pouvez créer un site Web en quelques minutes, sans avoir à apprendre de codage. De plus, WordPress a également une énorme communauté d’utilisateurs qui peuvent vous aider avec tous les problèmes que vous pourriez rencontrer.

Bien évidemment, il faut garder à l’esprit qu’un débutant ne pourra jamais créer un site internet professionnel du jour au lendemain. Créer des sites internet est un métier dans lequel il faut respecter des codes, connaître et maîtriser un ensemble de “savoirs” qui demandent apprentissage, veille constante, expérience et un peu de talent.

Il n’en reste pas moins que WordPress est le CMS le plus utilisé pour la création des sites internet et nombre d’éditeurs proposent des constructeurs, des thèmes et des plugins payants pour compléter la base de ce gestionnaire de contenu à la réputation inégalable. Parmi les plugins proposés, il en existe certains dédiés au référencement naturel (Yoast SEO, SEOPRESS, Slim SEO…). Bien qu’ils soient indispensables pour améliorer le référencement WordPress, ils ne restent que des outils de travail. Comprendre les mécanismes de l’optimisation des moteurs de recherche et posséder des compétences en référencement naturel restent un must pour une bonne optimisation SEO.

Les réglages SEO de base dans WordPress

La configuration de votre site Web avec de bonnes pratiques de référencement est importante pour le classement dans les moteurs de recherche et pour que votre contenu soit vu par plus de personnes. Il existe quelques étapes de base que vous pouvez suivre dans WordPress pour améliorer le référencement naturel de votre site.

Modifier le titre de votre site WordPress

Si vous ne l’avez pas fait lors de l’installation de WordPress, il est conseiller de personnaliser le titre de votre site internet. Pour cela et selon le thème que vous utilisez, il y a deux manières possibles pour mettre en place cette modification. Soit par le menu Apparence, personnaliser et Identité du site. Soit par le menu Réglages et Général.

Le titre de votre site est un champs personnalisé automatiquement utilisé par défaut par votre plugin de référencement naturel WordPress.

Régler les permaliens (URLs) de votre site

Les permaliens influent sur le SEO et si vous utilisez leur réglage par défaut, leur structure ressemblera à une suite de caractères incompréhensibles pour vous, vos visiteurs et les moteurs de recherche. Pourtant, ces derniers utilisent les adresses de vos pages lors de leur indexation.

Alors, quelle option doit être utilisée dans les réglages des permaliens  ? En général, il est conseillé de sélectionner Titre de publication. Ainsi l’adresse de votre page sera composée du nom de dvotre nom de domaine, puis d’un slug (/) et du titre de votre page. Les mots du titre seront séparés par un tiré (-).

Pour modifier les URLs de votre site rendez-vous dans Réglages et Permaliens.

Vérifier l’accès de votre contenu aux moteurs de recherche

Il peut arriver que l’indexation du site par les moterus de recherche soit désactiver. Par exemple parce-que votre site était en construction et qu’il est conseillé d’éviter cette indexation tant que les pages de votre site ne sont pas réalisées et finalisées. En effet, cela provoquerait l’effet contraire désiré pour un bon référencement naturel WordPress.

Pour vérifier cette option, allez dans Réglages puis Lecture.

Pensez SEO avant la construction de votre site WordPress

Nous savons que l’optimisation des moteurs de recherche est un élément clé d’une stratégie en ligne, c’est pourquoi il faut toujours penser SEO. Ainsi, vous devez vous assurer que lorsque vous développez votre site Web, le référencement est pris en compte à chaque étape du processus. Sinon, vous aurez du mal à vous classer dans les SERP de Google et à attirer du trafic organique.

Si vous n’avez pas travaillé votre stratégie de référencement lors de la réalisation de votre site, je vous conseille de faire faire un audit par un spécialiste SEO.

L’importance des mots-clés pour le référencement

Il est important de se rappeler que les mots-clés font partie intégrante du référencement.  Ils doivent être disséminés dans votre contenu de manière réfléchie et vous devez les placer aux bons endroits pour que Google les repère. Heureusement, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à vérifier vos pages et à déterminer où vous pourriez utiliser davantage de mots clés.

Il existe beaucoup d’outils à votre disposition pour effectuer une recherche de mots clés ou expressions selon votre activité et votre cible de clients. Certains de ces outils sont spécialement dédiés à cette fonction. D’autres proposent une palette compléte d’outils dédiés au référencement.
Parmi ces outils vous trouverez : SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, Yooda Insight, SE Ranking…

Le contenu des pages et des articles

Le contenu de vos pages et articles est crucial pour le référencement. Bien évidemment, votre contenu doit contenir les mots clés ou expressions sur lesquels vous souhaitez être positionner mais ce contenu doit également être intéressant, original et bien structurés. Rappelez-vous les rédactions que vous faisiez en cours de français, elles devaient respecter un cheminement : introduction, thèse, antithèse, synthèse et conclusion. Pour la rédaction de vos contenus, c’est pareil. Pensez à créer des titres et des sous-titres, accompagnés de paragraphes pas trop longs tout en suivant un parcours rédactionnel précis et progressif.

Évitez le contenu dupliqué. Le problème du contenu dupliqué n’est pas nouveau. Le problème existe depuis aussi longtemps que les moteurs de recherche indexent le Web. Au début du référencement, il était possible de se classer avec un contenu de mauvaise qualité qui se contentait de copier ou de paraphraser d’autres pages sur le Web. Cependant, les algorithmes de Google pénalisent désormais les sites qui produisent ce type de contenu de mauvaise qualité et récompensent ceux qui produisent du contenu original de haute qualité. On parle de sémantique SEO.

Le maillage interne (internal backlinks)

Le maillage interne est une technique qui aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence des pages de votre site Web.

La première étape de la création d’un lien interne consiste à identifier la ou les pages vers lesquelles vous souhaitez créer un lien. Vous pouvez le faire en vérifiant la navigation de votre site ou en regardant à quelles pages sont liées d’autres pages de votre site.

Le texte d’ancrage est également un facteur important en ce qui concerne les liens internes. Le texte d’ancrage fait référence aux mots utilisés dans un lien hypertexte, et il doit être descriptif et pertinent pour la page à laquelle le lien est lié.

Utiliser un plugin WordPress dédié au référencement

Une façon d’améliorer votre référencement consiste à utiliser un plugin seo pour votre site Web. Ces plugins peuvent vous aider à optimiser plus facilement votre site Web pour les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner plus de trafic et un meilleur classement.

Il existe de nombreux plugins de référencement différents. Parmi les 3 plus connus, vous trouvez Yoast SEO, Rank Math SEO et SEOPRESS. 

Le plugin Yoast SEO est souvent cité dans les articles de blog qui parlent de référencement WordPress. C’est sûrement parce que ce plugin a été le 1er à proposer une suite complète d’outils dédiés au référencement naturel. Mais depuis quelques années d’autres plugins sont apparus. Lorsque Rank Math SEO est sorti je l’ai tout de suite adopté avec sa version gratuite et sa suite de fonctionnalités. Après 2 ans environ, le modèle économique à changé et fonctionnalités bridées. Entre temps j’avais découvert le plugin SEOPRESS. J’avais acheté une licence pro annuelle et je trouvais qu’il offrait toutes les fonctionnalités d’un bon plugin SEO. J’ai donc passé tous mes sites internet sur cette extension de référencement WordPress.

Ce que j’aime chez SEOPRESS ?

• C’est un plugin SEO français… Et si vous avez besoin de contacter le support, c’est toujours un plus.
• C’est un plugin complet et performant qui a tout le potentiel que l’on peut attendre d’un plugin SEO professionnel.
• La version PRO est vraiment accessible financièrement avec un tarif qui commence à 39€ HT par an pour un nombre illimité de sites.

Voici une liste des principales fonctionnalités de SEOPRESS que j’ai sélectionné pour compléter cet article dédié au référencement naturel des sites WordPress :

• Personnalisation des titres et des balises méta descriptions
• Migration des méta données SEO depuis d’autres plugins : pratique si vous changez de plugin SEO
• Paramètres d’indexation (noindex, nofollow, noodp, noimageindex, noarchive, nosnippet…)
• Personnalisation des URLs
• Plan XML (sitemap)
• Données structurées (schémas)
• Test Google Page Speed
• Instant indexing (Google et Bing)
• Titre, texte alternatif, légende et description automatique des médias
• Balises sociales
• Réduction des URLS
• Intégration google Suggest et google Trends
• Maillage interne avec des suggestions automatiques
• Redirections

Optimisation des images dans WordPress

L’optimisation des images ou des médias dans WordPress fait partie intégrante de l’ optimisation on-page et permet d’améliorer le référencement. En effet, lorsque les robots de recherche visitent votre site internet, ils effectuent certaines caractéristiques importantes à l’optimisation SEO.

Renseigner la balise ALT des images

L’ajout d’un texte alternatif à une image est l’une des mesures les plus faciles à prendre en matière de référencement et d’accessibilité, mais elle est souvent négligée. Le texte alternatif d’un média est utilisé pour fournir un contexte à ce média. La balise ALT indique à Google ce que l’image affiche. Le texte alternatif doit donc être explicite quant à ce que représente le média. 

Réduire le poids de vos images

Afin de réduire le poids des images sur un site Web, vous pouvez les compresser à l’aide d’un outil comme Photoshop ou utiliser un service de compression tiers. Vous pouvez également utiliser des formats d’image moins lourds, comme le JPEG, le WebP ou même le SVG.

Si vous ne possédez pas d’outil pour réduire le poids de vos images, je vous conseille le service gratuit en ligne Squoosh qui permet très simplement de réduire la taille des fichiers tout en conservant leur qualité.

Vous pouvez également installer un plugin qui sera capable de réduire la taille des fichiers à la volée. ReSmush.it Image Optimizer et Robin image optimizer sont deux extensions gratuites qui font très bien l’affaire.
Il existe également des extensions payantes qui vous offrirons plus d’options comme l’utilisation d’un CDN (Content Delivery Network) pour vos images et la possibilité d’afficher des tailles d’images adaptées à vos écrans (EWWW Image Optimizer, WP Compress, ShortPixel Image Optimizer…).

Suivez vos résultats et analysez votre référencement

Travailler le SEO pour votre site WordPress est une étape indispensable mias comme je vous l’indiquais plus haut dans cet article, ce travail doit se faire durant toute la vie de votre site internet. Il faut donc intégrer un outil d’analyse et de suivi pour connaître les résultats de votre travail, comprendre ce qui fonctionne bien et ce qu’il faut améliorer afin d’améliorer votre référencement naturel.

Je vais vous présenter 3 solutions distinctes :

• WP Statistics : WP Statistics est un plugin WordPress autonome. C’est-à-dire que vous n’utilisez aucune plateforme externe pour suivre les statistiques de visite de votre site internet. L’éditeur met d’ailleurs l’accent sur la confidentialité de vos données. Il n’en reste pas moins que c’est une extension intéressante qui propose dans sa version gratuite un ensemble d’informations complet.
• Lara’s Google Analytics : Ce plugin, comme son nom l’indique, est une extension qui fonctionne avec Google Analytics pour l’analyse de votre audience. J’aime beaucoup cette extension car son widget vient s’installer dans le tableau de bord d’administration de WordPress. Il est simple et facile à prendre en main. Il existe une version gratuite complète et une version payante avec quelques options supplémentaires.
• Matomo Analytics : Matomo est l’alternative n°1 à Google Analytics. Avec son extension WordPress pas de prise de tête à son utilisation. Il n’est même pas nécessaire de créer un compte. Une interface simple et des fonctionnalités prêtes à l’emploi. Le tout est gratuit et sécurisé.

Cette liste n’est qu’une sélection personnelle d’outils directement liés au référencement de votre site WordPress. Vous devrez également enregistrer votre site dans la Google Search Console et les Bing Webmaster Tools. Ces solutions mettent à votre disposition des outils et des rapports qui permettent de consulter les données de votre trafic et de résoudre des problèmes détectés lors de l’analyse de votre site internet.

Conclusion sur le référencement d’un site internet WordPress

Comme vous avez pu le constater dans cet article, WordPress offre les paramètres natifs pour améliorer votre référencement naturel mais également un large choix de plugins dédiés à l’optimisation SEO de votre site web. Il serait difficile de lister toutes les extensions qui existent pour améliorer votre réferencement naturel. C’est à vous de chercher et de trouver celles qui vont conviendront selon votre budget et la complexité des plugins.

Alors faire un site internet WordPress afin qu’il soit bien référencer est-elle la solution ultime ? Je ne le crois pas. Vous aurez en main un certain nombre d’outils qui vous permettront de mieux vous classer dans les résultats de recherche. Mais ce ne sont que des outils.
Vous aurez besoin de pratique et d’expérience. La recherche, la réflexion, l’analyse et la compréhension des toutes les informations à un bon référencement naturel sont également essentielles.